|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
 |
 |
| • |
 |
|
| |
Партнеры в Грузии:
Партнеры в России:
PR-Агентство "Медиастиль"
PR-Агентство ''Дельта Бета''
Региональное общественное движение содействия развитию русско-армянских отношений |
|
| БРЭНД |
Слово брэнд происходит от древненорвежского brandr, что означает "клеймить". Первоначально брэндами назывались знаки, которыми клеймили скот его владельцы. Интересно, что до сих пор историческое определение брэнда вносит большую путаницу в нынешнее толкование этого понятия: в современном маркетинге на брэнд возлагают гораздо больше задач, чем если бы он считался всего лишь уникальным идентификатором.
Существующие определения брэнда разделяются на два типа: ориентированный на товар (услугу) - объектно-ориентированный подход и ориентированный на потребителя - субъектно-ориентированный подход. Согласно первому, брэнд - набор явных и скрытых характеристик товара, делающих его уникальным. Согласно второму, это совокупность всех восприятий товара целевой группой. |
| Брэнды создаются в умах |
| ИМЯ |
| "Как Вы яхту назовете, так она и поплывет" |
| Многие недальновидные предприниматели оказывались заложниками ситуации, когда, казалось бы, небольшая деталь, всего лишь слово, имя становится причиной неправильных ассоциаций, постоянно преследующих привязок. А бывает и хуже, когда ни о чем не говорящее, сложно запоминаемое и нераскрученное имя становится камнем преткновения на пути развития бизнеса. Проблема знакома многим, но, как говорится, - безвыходных ситуаций не бывает. Имя всегда можно сменить, но перед этим нужно основательно подумать, а еще лучше обратиться за помощью к профессионалам, людям компетентным. Тогда можно будет обойтись наименьшими потерями. Ну а чтобы не терять вовсе, начиная бизнес, нужно с самого начала заложить правильный фундамент для брэндменеджмента: имя, логотип, стиль и т.д., а потом уже начать возводить все остальное с правильным брэндплейсментом, рекламными концепциями и т.д. |
|
|
