|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
 |
 |
| • |
 |
|
| |
Партнеры в Грузии:
Партнеры в России:
PR-Агентство "Медиастиль"
PR-Агентство ''Дельта Бета''
Региональное общественное движение содействия развитию русско-армянских отношений |
|
РУКОВОДСТВО ПО КОРПОРАТИВНОМУ СТИЛЮ
(БРЭНД-БУК) |
Новомодное излишество, навязываемое рекламщиками,
или предмет первой необходимости для менеджера по рекламе? |
Что это такое?
БРЭНД-БУК – это подробное описание и руководство по использованию логотипов, эмблем, гербов, фирменных знаков, стилеобразующих элементов, слоганов, фирменного стиля, основных рекламных концепций. В нем собраны правила размещения, построения, трансформации брендовых элементов в различных видах реклам.
БРЭНД-БУК появляется после того, как организация определилась с генеральной стратегией PR и атрибутами фирменного стиля.
Возможно ли создать универсальный БРЭНД-БУК для всех?
Конечно, нет! Создание базовой концепции брэнда – дело очень кропотливое, ответственное и требующее высокой профессиональной квалификации. Найти один единственный, но многогранный индивидуальный подход для конкретной компании, доступно и подробно сформулировать его для всех, кто в дальнейшем будет иметь дело с этим брэндом (для менеджеров, дизайнеров, работающих в этой компании или выполняющих для нее заказ) – дело нешуточное.
Зачем это нужно?
Основная задача – избавить организацию от творческого произвола своих или чужих менеджеров по рекламе.
Рассмотрим довольно распространенный случай: создается предприятие по производству, скажем, пластиковой тары. Дочь директора ходила на дизайнерские курсы и сварганила за вечер логотип для завода. Логотип зарегистрировали, имя запатентовали, начали производство. Через пару лет дела пошли в гору, завод стал производить электроприборы, открылись подразделения, фирма переросла в корпорацию. Завод так и не изменил свой логотип, более того, везде, где он использовался – получался по-разному: разные цвета, искаженные формы. Владелец завода не придавал этому значения, пока не пришел новый менеджер по рекламе и открыл ему глаза. Заказали новый логотип, каждое из подразделений, в свою очередь, заказало лого и для себя. В разных конторах стали заказываться упаковки, рекламы, слоганы, визитки, буклеты, сувениры. В результате получился неимоверный разнобой. При несоизмеримо больших бюджетах на рекламу – не получили должной отдачи и узнаваемости брэнда. Рекламная кампания стала практически антирекламой, и корпорация пошла ко дну. Стали искать виноватых …
А если компания имеет собственный отдел дизайна?
Как правило, собственный отдел дизайна, рекламы или менеджмента тоже не оправдывает себя. Текучесть кадров, различные мнения, отсутствие единой сформулированной брэнд-концепции приводят к тому же неутешительному результату. Творческий процесс требует поддержания и постоянного совершенствования кругозора, разностороннего профессионального роста, что невозможно в рамках отдела в узконаправленном учреждении. В конце концов это приводит к примитивному заимствованию.
Если дела идут хорошо и без рекламы?
Это глубокое заблуждение. Реклама нужна всем, и ограничение одним видом рекламы («Мы размещаем рекламу только на телевидении», «Наш потребитель не читает газет» и т.д.) неэффективно. Для эффективного позиционирования брэнда необходимо иметь брэнд-бук, строго следовать правилам, изложенным в нем и после проведения тщательного анализа грамотно распределить рекламу по различным сегментам. Ибо лишь разносторонне-сочетательное ненавязчивое преподнесение имиджевой и информационной рекламы формирует заведомо положительный результат.
Необходимость в брэнд-буке может возникнуть и у компании, имеющей многолетний опыт работы, завоевавшей известность и, казалось бы, не нуждающейся в рекламе.
Немаловажную роль играет проблема умелого использования брэнд-буков и брэнд-кейсов работниками компании. Именно поэтому Драго Барзини (Drago Barzini) при выполнении заказа на составление брэнд-бука и брэнд-кейса в обязательном порядке проводит семинары или индивидуальные курсы обучения по их использованию. |
РУКОВОДСТВА ИЗГОТОВЛЕННЫЕ КОМПАНИЕЙ
DRAGO BARZINI |
другие работы |
другие работы |
Руководство по корпоративному стилю компании ООО "Вадабек"
Объем: 35 стр.
Формат: А4
Оригинальные версии файлов стандартных брэндовых разработок прилагаются |
Руководство по корпоративному стилю компании "Агориг"
Объем: 35 стр.
Формат: А4
Оригинальные версии файлов стандартных брэндовых разработок прилагаются |
 |
другие работы |
Руководство по корпоративному стилю компании “ARTMIX”
Объем: 42 стр.
Формат: А4
Оригинальные версии файлов стандартных брэндовых разработок прилагаются |
Руководство по корпоративному стилю компаний входящих в Холдинг “Цахкатун”
Объем: 88 стр.
Формат: А4
Оригинальные версии файлов стандартных брэндовых разработок прилагаются |
другие работы |
другие работы |
Руководство по корпоративному стилю ЗППК "МАСИС"
Объем: 43 стр.
Формат: А4
Оригинальные версии файлов стандартных брэндовых разработок прилагаются |
Руководство по корпоративному стилю MIKA corporation
Объем: 72 стр.
Формат: А4
Оригинальные версии файлов стандартных брэндовых разработок прилагаются |
другие работы |
 |
Руководство по корпоративному стилю компании "АКУНК"
Объем: 52 стр.
Формат: А4
Оригинальные версии файлов стандартных брэндовых разработок прилагаются |
Руководство по корпоративному стилю компании "DOUBLE T"
Объем: 37 стр.
Формат: А4
Оригинальные версии файлов стандартных брэндовых разработок прилагаются |
|
|
|
