|
ЖУРНАЛ |
|
ЖУРНАЛ |
PR -технологии
DB - внешний аудит
Телевизионная реклама
может производить и отрицательный эффект
Для
правильного выбора товаров необходимо обеспечить людей соответствующей
информацией. Именно реклама является источником информации, способствующим
развитию бизнеса. В интервью MEDINFORM президент Ассоциации психологов Рубен
Агузумцян отметил, что при неправильном подходе реклама может оказать не
положительное, а отрицательное влияние. Особенно плохое психологическое
воздействие оказывают иностранные ролики, переведенные на армянский язык.
Причина в том, что реклама может не соответствовать образу мышления и
психологии жителей нашей страны. Кроме того, важную роль играет частота,
продолжительность и вид программы, во время которой ставятся рекламные
блоки. Если это, например, интересный фильм, то у зрителей появляется
сильное чувство раздражения, передающееся и на рекламируемый товар.
Как сказал г-н Агузумцян, реклама в Армении не стоит на должном уровне. Причина в том, что отсутствует работа психологов, изучающих её влияние на человека. Из-за этого реклама становится не только безрезультатной, но и вредной.
Реклама, и в частности телевизионная, имеет свои закономерности, которые обеспечивают ее эффективность. Они отражаются не только в смысловом отношении, но и в частоте и длительности показа. Эти закономерности играют свою функциональную положительную роль, если основываются на знаниях и учете особенностей психики человека.
В некоторых странах запрещено показывать рекламу в телеэфире, для нее существует специальный канал. Однако армянские телекомпании, будучи финансово зависимыми, не могут себе позволить отказаться от неё.
По словам г-на Агузумцяна, жители Армении имеют следующие причины быть недовольными рекламой:
1.В телеэфире она идет во время интересных фильмов.
2.Убеждаясь в том, что рекламируемый товар является некачественным, люди чувствуют себя обманутыми. Это снижает эффективность другой рекламы.
3.В подавляющем
большинстве случаев качество самой рекламы бывает низким.
® © 2006 - 2007 DRAGO BARZINI LLC. All rights reserved