Создадим для Вас

Брэнд

Имя

Стиль
Слоганы

Концепцию рекламной кампании

Отдел по связям с общественностью

Брэнд-бук

Брэнд-кейс
Корпоративный журнал или газету
web-сайт

Все виды печатной продукции
Сценарий рекламного ролика

1БРЭНД

Слово брэнд происходит от древненорвежского brandr, что означает "клеймить". Первоначально брэндами назывались знаки, которыми клеймили скот его владельцы. Интересно, что до сих пор историческое определение брэнда вносит большую путаницу в нынешнее толкование этого понятия: в современном маркетинге на брэнд возлагают гораздо больше задач, чем если бы он считался всего лишь уникальным идентификатором.

Существующие определения брэнда разделяются на два типа: ориентированный на товар (услугу) - объектно-ориентированный подход и ориентированный на потребителя - субъектно-ориентированный подход. Согласно первому, брэнд - набор явных и скрытых характеристик товара, делающих его уникальным. Согласно второму, это совокупность всех восприятий товара целевой группой.

Брэнды создаются в умах

2ИМЯ или

"Как Вы яхту назовете, так она и поплывет"

Многие недальновидные предприниматели оказывались заложниками ситуации, когда, казалось бы, небольшая деталь, всего лишь слово, имя становится причиной неправильных ассоциаций, постоянно преследующих привязок. А бывает и хуже, когда ни о чем не говорящее, сложно запоминаемое и нераскрученное имя становится камнем преткновения на пути развития бизнеса. Проблема знакома многим, но, как говорится - безвыходных ситуаций не бывает. Имя всегда можно сменить, но перед этим нужно основательно подумать, а еще лучше обратиться за помощью к профессионалам, людям компетентным. Тогда возможно будет обойтись наименьшими потерями. Ну а чтобы не терять вовсе, начиная бизнес нужно с самого начала заложить правильный фундамент для брэндменеджмента: имя, логотип, стиль и т.д., а потом уже начать возводить все остальное с правильным брэндплейсментом, рекламными концепциями и т.д.

0БРЭНД-БУК

новомодное излишество, навязываемое рекламщиками или

предмет первой необходимости для менеджера по рекламе

Что это такое?

БРЭНД-БУК – это подробное описание и руководство по использованию логотипов, эмблем, гербов, фирменных знаков, стилеобразующих элементов, слоганов, фирменного стиля, основных рекламных концепций. В нем собраны правила размещения, построения, трансформации брендовых элементов в различных видах реклам.

БРЭНД-БУК появляется после того, как организация определилась с генеральной стратегией PR и атрибутами фирменного стиля.

Возможно ли создать универсальный БРЭНД-БУК для всех?

Конечно, нет! Создание базовой концепции брэнда – дело очень кропотливое, ответственное и требующее высокой профессиональной квалификации. Найти один единственный, но многогранный индивидуальный подход для конкретной компании, доступно и подробно сформулировать его для всех, кто в дальнейшем будет иметь дело с этим брэндом (для менеджеров, дизайнеров, работающих в этой компании или выполняющих для нее заказ) – дело нешуточное.

Зачем это нужно?

Основная задача – избавить организацию от творческого произвола своих или чужих менеджеров по рекламе.

Рассмотрим довольно распространенный случай: создается предприятие по производству, скажем, пластиковой тары. Дочь директора ходила на дизайнерские курсы и сварганила за вечер логотип для завода. Логотип зарегистрировали, имя запатентовали, начали производство. Через пару лет дела пошли в гору, завод стал производить электроприборы, открылись подразделения, фирма переросла в корпорацию. Завод так и не изменил свой логотип, более того, везде, где он использовался – получался по-разному: разные цвета, искаженные формы. Владелец завода не придавал этому значения, пока не пришел новый менеджер по рекламе и открыл ему глаза. Заказали новый логотип, каждое из подразделений в свою очередь заказало лого и для себя. В разных конторах стали заказываться упаковки, рекламы, слоганы, визитки, буклеты, сувениры. В результате получился неимоверный разнобой. При несоизмеримо больших бюджетах на рекламу – не получили должной отдачи и узнаваемости брэнда. Рекламная кампания стала практически антирекламой, и корпорация пошла ко дну. Стали искать виноватых…

А если компания имеет собственный отдел дизайна?

Как правило, собственный отдел дизайна, рекламы или менеджмента тоже не оправдывает себя. Текучесть кадров, различные мнения, отсутствие единой сформулированной брэнд-концепции приводят к тому же неутешительному результату. Творческий процесс требует поддержания и постоянного совершенствования кругозора, разностороннего профессионального роста, что невозможно в рамках отдела в узконаправленном учреждении. В конце концов, это приводит примитивному заимствованию.

Если дела идут хорошо и без рекламы?

Это глубокое заблуждение. Реклама нужна всем и, причем, ограничение одним видом рекламы («Мы размещаем рекламу только на телевидении», «Наш потребитель не читает газет» и т.д.) неэффективно. Для эффективного позиционирования брэнда необходимо иметь брэнд-бук, строго следовать правилам, изложенным в нем и после проведения тщательного анализа грамотно распределить рекламу по различным сегментам. Ибо, лишь разносторонне сочетанное ненавязчивое преподнесение имиджевой и информационной рекламы формирует заведомо положительный результат.

Необходимость в брэнд-буке может возникнуть у компании, имеющей многолетний опыт работы, завоевавшей известность и, казалось бы, не нуждающейся в рекламе.

Немаловажную роль играет проблема умения  использования брэнд-буков и брэнд-кейсов работниками компании. Именно поэтому, Драго Барзини (Drago Barzini) при выполнении заказа на составление брэнд-бука и брэнд-кейса, в обязательном порядке проводит семинары или индивидуальные курсы обучения по их использованию.

0БРЭНД-КЕЙС

Это свод необходимых документов, комплектация брзндовых атрибутов, индивидуально подобранная для каждого служащего в определенной компании. При кажущейся ненужности профессионально сформированного брэнд-кейса, на самом деле он позволяет оптимизировать затраты на косвенную рекламу (визитки, бланки, буклеты, фирменные сувениры, календари и т.д.) и повысить ее эффективность. Часто встречаются ситуации в фирмах, куда неожиданно зашел хороший потенциальный клиент, а у менеджера кроме старой визитки, где новый номер телефона вписан ручкой, не оказалось ни одного сувенира - все раздали на выставке непонятно кому, а новых пока нет. И менеджер вдалбливает сотруднику отдела рекламы, что возможно потеряли хорошего клиента. Тот отвечает, что бюджетные средства на исходе, а нужно еще расплатиться за телерекламу. Возникает резонный вопрос - если телереклама не закреплена косвенной рекламой, какова будет ее эффективность? В случае, когда составлением брэнд-кейса занимается профессионал, который тщательно изучает всю деятельность компании, распределение рекламы по всем сегментам, на основании статистического анализа составляет оптимальный список необходимой комплектации брэндовых элементов, затем отслеживает качество и сроки выполнения, проверяет соответствие предписаниям брэнд-бука - итоговый результат оказывается превосходным.

Немаловажную роль играет проблема умения  использования брэнд-буков и брэнд-кейсов работниками компании. Именно поэтому, Драго Барзини (Drago Barzini) при выполнении заказа на составление брэнд-бука и брэнд-кейса, в обязательном порядке проводит семинары или индивидуальные курсы обучения  по их использованию.